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谢秉政:做服装其实就是做文化种植

发布时间:2020-04-19 17:15:08 阅读: 来源:滤清器厂家

谢秉政:做服装其实就是做文化

摘要:如何拨开中国服装行业发展的现实迷雾,洞见一个更为清晰的未来,可以说是每位服装人最为迫切的心愿。

“做服装实际是做文化,对于高尔夫服装品牌来说,只有做到第一,才能有钱赚。”日前,比音勒芬(中国)服饰有限公司董事长谢秉政向记者勾勒了企业的蓝图。其实,在中国服装界的眼里,比音勒芬是一匹当之无愧的“黑马”。2003年,正式由韩国登陆中国的比音勒芬至今已在全国一二线城市建立了200多个销售网点,基本完成了中国市场的战略布局,并迅速成长为中国最具规模、最具实力的高端服饰品牌。

如何拨开中国服装行业发展的现实迷雾,洞见一个更为清晰的未来,可以说是每位服装人最为迫切的心愿。对于刚刚获得由《华夏时报》主办的2008中国CEO年会十大成长性企业CEO提名的谢秉政本人而言,十多年丰富的服装行业从业经历,无疑加重了他在“未来”这个话题上的话语权。

争做第一

如果说中国服装界有黑马的话,比音勒芬就是一匹当之无愧的“黑马”。2003年,带着在亚洲多个国家成功运作的经验,比音勒芬正式由韩国登陆中国。

“过去的5年,我们一直处于超常规、跳跃式的发展状态。”谢秉政表示,作为高端的服装品牌,其实经营品牌就是传播一种文化,只有在行业做到第一,才能有生存的空间。

如果你经常穿梭于京、沪等大城市,一定被机场候机楼内缤纷炫目的高尔夫专卖店吸引,鲜艳的服装、精致的球具、国际化的品牌,招徕不少旅客驻足浏览。短短5年间,谢秉政带领比音勒芬驶入了高速发展的快车道,销售业绩连年翻番,2007年总销售额超2.2亿元,公司由最初40多人的团队壮大到160多人的规模,2008年全新落成近两万平方米的营销总部,成为国内规模领先的高端服饰品牌。

“我们首先在江浙起家,然后形成对全国的辐射,尤其是北京、南京、杭州等经济发达的城市,都有我们的店面商铺。”谢秉政兴奋地描述他的蓝图,他一直很得意的是,他打破了国内商务休闲服饰品牌壁垒,率先树起“高尔夫服饰文化”大旗驶向中国服饰品牌蓝海,并成功引进韩国成熟的品牌经营模式,结合中国本土消费市场进行优势互补,以优异的销售业绩成为中、韩两国高端服饰文化高效整合的卓越典范。

在复杂多变的服装市场中,比音勒芬执着地攀登着一个又一个的高峰。据谢透露,公司未来5年规划是要实现同类品牌市场占有率第一。而在2013年,男装网点将突破300家,女装网点突破200家,真正做到“中国高尔夫服饰第一品牌”。

艰难抉择

如果头一次与谢秉政见面,你无论如何都无法把他跟一个生意人结合在一起,因为他留着卷卷的书生长发,颇有几分艺术家的味道。可没想到,就是这样一个具有书生气质的人,却悄然地把自己的一生跟服装结合在一起,在中国成功地创造了一个高档服装品牌的神话。

“我当初只是凭着自己对服装的理解和爱好,根本没有想到今天会做到这一步。”谢秉政谦虚地说。早在13年前,还是广西小伙的他,就迷上了服装设计,因为朋友买衣服老喜欢拉着他去当“参谋”,没想到一当“参谋”,就是十多年。谢向记者回忆说,1995年,当时的广西南宁虽然经济发展很快,但却是服装市场的“处女地”,当时冲着对服装设计的着迷,自己也就学起周边的朋友开起了高档服装店。短短的几年里,当初只有30多个高档服装专卖店的南宁一下子就又冒出了十多个店铺,而这些店铺的主人就是谢秉政,并把几百万的利润收入自己的腰包,他开始成功地掘起了自己人生的第一桶金。

南宁的市场无法再做大了,在一些朋友的怂恿下,谢秉政2000年将全家都搬到了广州。“我当时其实就是破釜沉舟,没有回头的路。”因为他每次出货都要从南宁到广州,而每到一次广州就觉得广州的市场大,而且能辐射全国。在一些朋友的帮助下,谢秉政先对市场做了详细的调查,决心要做属于自己的品牌,才能做得更大。

其实,在谢秉政的心里,抉择非常难。如果在南宁做下去,其实挣的钱也够用,而且很稳定;如果在广州发展,虽然可能成功,但是还得面临很大的风险。“冒险往往会带来风险。”谢秉政凭着自己对市场的判断,通过几个韩国朋友介绍亲自来到韩国考察,才发现在韩国市场非常火爆的高尔夫服装在国内只有零星几家。于是,他果断地决策,并创造性地提出“原创成就文化,服务成就创造价值”的核心价值观,决心在高端服装品牌市场上杀出一条血路。

暗中发力

中国高尔夫服装市场几年来一直保持稳定增长,但这种温吞水的速度并不令人满意。高尔夫服装行业未来发展的出路在哪里?谁会成为推动这个行业发展的主力军?究竟是高尔夫休闲装,还是高尔夫风格的高级休闲装,甚至是更泛层面的一种大众化休闲服装?1 2

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